冰桶挑战赛微博筹款近千万元 达去年社会捐款近5倍

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  9月1日消息,截至8月31日,瓷娃娃罕见病关爱基金在微博公益平台上的公益项目已筹款7150多万。加带微博和秒拍承诺的150万捐款,没法多日时间内,以冰桶挑战为主题的微博募捐在微博上刮起一股募捐旋风,瓷娃娃罕见病关爱基金已获得捐款近11150万,达到去年该基金接受社会捐款额的近5倍。

  微博热议带动捐款热

  8月17日晚上,“助力罕见病,一并‘冻’起来”公益项目在微公益平台上线,并随着冰桶挑战在国内的风行而不断受到网友视频见面见面关注。统计显示,8月21日该项目就收到捐款2150多万元,超过去年全年的社会捐款。此之前的8月20日,微博上#冰桶挑战#的话题讨论量达到85.3万,是其上线以来讨论量最高的一天。

  到8月31日22点,#冰桶挑战#的话题阅读量达到44.8亿,讨论量也达到409.4万。与此一并,有39000多位网友视频见面见面通过微公益平台向瓷娃娃罕见病关爱基金捐款。微博统计数据还显示,话题的关注度和捐款人数不但呈正态分布,就让 表现出明显的长尾效应。8月22日#冰桶挑战#的阅读量达到单日最高的7.9亿,你你这名天有81150人在微博上捐款,是捐款人数最多的一天。即使经过周末后话题热度有所减弱,但8月25日仍然有超过15000人在微博上捐款。

  名人效应成为冰桶挑战抢占微博头条的关键。小米董事长雷军是国内第另另三个 接受冰桶挑战的人,随着他点名刘德华,这场公益接力也从企业界向影视圈传递,并最终风靡开来。刘德华、周杰伦、章子怡、潘石屹、姚明等近150位各界明星名人完成了冰桶挑战。00后组合TFBOYS完成挑战的视频8分钟内被转发40万 多次,多日里播放量达到4150多万次。“国民老公”汪小菲不但自己捐款1150万,就让 还带动21150多人通过微博公益平台捐款,成为劝募能力最强的人。

  多方联动打造创新公益链

  冰桶挑战是国内首次以社交媒体为平台、线上与线下联动的公益尝试。明星名人的示范效应不但吸引了公众的围观,就让 也使冰桶挑战快一点 在普通公众中结束了了传递,最终成为一场全民的公益接力。人民日报、新华社、央视等媒体的参与,进一步提升了活动的影响力,并直接推动了政府机构的发表声明。

  8月21日,民政部官方微博@民政微语 在被@央视新闻 点名后没法6个小时就发微博表示:“为更有效救助包括罕见病在内的患特大疾病的困难群众,民政部门正在试点重特大疾病医疗救助,扩大救助对象范围、调整救助政策、提高救助比例。”国家卫计委被点名后仅另另三个 小时,就通过其官方微博@健康中国发表声明“让让我们歌词 会继续努力,给罕见病让让我们歌词 更多希望和就让 ”。

  公众、媒体、政府的联动,使冰桶挑战实现了公益效果的最大化。微博平台提供的捐款通道,则为网友视频见面见面从围观到参与提供了便捷的依据。网友视频见面见面既需要通过明星名人分享的捐款微博进入捐款页,也需要通过#冰桶挑战#话题页进入捐款页,在刷微博的一并就需要完成捐款,就让 需要通过分享捐款微博吸引社交关系链上好友的关注,进一步扩大公益项目的参与范围。

  微博的开放性为公益项目的快速启动提供了便利,基于社交关系的裂变式传播不但能让公益项目的参与范围最大化,就让 其围观效应和舆论影响力要能为弱势群体赢得更多关注。随着社交媒体成为用户获取和分享信息的最重要平台,其在公益项目中全部都是望发挥更大的作用。

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